Kwalitatief - Veel bruikbare ideeën
Bij kwalitatief onderzoek gaat het om 'verschaffen van inzicht in het hoe en waarom mensen denken over een bepaald onderwerp'.
Het onderzoek is inzichtvormend en niet metend. Kleinschalig en verkennend: in tegenstelling tot het grootschalige karakter van kwantitatief onderzoek kenmerkt kwalitatief onderzoek zich door kleinschaligheid.
Door vaak intensief contact met een beperkt aantal respondenten levert dergelijk verkennend onderzoek veel bruikbare ideeën op voor de opdrachtgever.
Bij kwalitatief onderzoek komen de respondenten uitgebreid aan het woord waardoor meningen of beeldvormingen achterhaald kunnen worden.
Bureau Marketing & Onderzoek gebruikt de volgende vormen van informatie- verzameling:
